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摘要：
每一個企業都如同航行者，在波濤洶涌的市場海洋中探尋前行的方向。2024年上半年，對于枝江酒業而言，是新篇重啟、再攀高峰的始發點，也是探尋未來、創造無限可能的關鍵期。近期，枝江酒業在半年工作總結會議上交出2024上半年答卷。
進入2024年后，隨著管理層的順利更迭，枝江酒業在組織管理、目標管理、成本管理、制度管理、薪酬管理、團隊管理、品宣管理…
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每一個企業都如同航行者，在波濤洶涌的市場海洋中探尋前行的方向。2024年上半年，對于枝江酒業而言，是新篇重啟、再攀高峰的始發點，也是探尋未來、創造無限可能的關鍵期。近期，枝江酒業在半年工作總結會議上交出2024上半年答卷。
進入2024年后，隨著管理層的順利更迭，枝江酒業在組織管理、目標管理、成本管理、制度管理、薪酬管理、團隊管理、品宣管理、品質管理等方面進行了全面提升。在“三年回歸鄂酒第一陣容”目標和“打造全國知名白酒品牌”愿景的指引下，枝江酒業上下一心，氣象煥新，特別是在品質、品牌上的雙重升級，直接推動了市場的進一步擴展。
基酒優品率再提升8.48% 以嚴格的制度為釀酒提供品質保障
品質是企業發展的基石。在枝江品牌200余年的發展歷程中，始終以其卓越的品質贏得了市場的認可。
在完成上半年產量、質量目標的基礎上，枝江酒業還積極探索生產工藝，使得基酒優品率總體再提高8.48%。在基酒驗收環節，枝江酒業實行定員定責，結合理化指標和感官指標暗評明議，綜合定級，推動工藝完善，進一步提升酒質。
為了進一步滿足消費者喝好酒的品質需求，在深入調查當下市場口味流行趨勢之后，枝江酒業充分利用自身濃香為主、清香和醬香為輔的多香型白酒釀造優勢，大膽創新，加大了新產品的開發力度。經過對每一種基酒的嚴格遴選、仔細推敲，和反復試驗、比對，枝江酒業研發出以多糧清香型為主體風格的枝江·1984系列兩款新產品，以及兼具濃香之綿甜、醬香之儒雅的謙泰吉高端系列精品，并全新推出口感一流、品質卓越的枝江·真年份9。這些努力使得枝江酒業“雙品牌、三品系”的產品矩陣得以完善。
▲ 枝江酒業“雙品牌、三品系”的產品矩陣
枝江酒業將品質視為企業發展的生命線，遵循品質優先、持續優化、口感穩定的原則，持續加強企業管理，以嚴格的流程制度嚴控采購、生產、釀造等每一道環節，讓釀酒這項傳統手藝有據可依、有標準可執行。枝江酒業持續更新三體系文件，修訂了《半成品技術要求》等技術文件，完善企業標準和規范要求。進一步規范招標工作，增強采購質量穩定性，確保采購包裝物、促銷品等質量過硬，供貨及時，為生產銷售提供及時供給。
同時，枝江酒業正在積極起草《枝江清香系列白酒》企業標準，積極構建柔雅香型白酒發展的標準表達新體系，以提升消費者對柔雅白酒的認知。
品牌聲量頻頻 “枝江”逐步開拓市場陣地
品質提升打下堅實基礎，才能助力枝江品牌騰飛。今年上半年，枝江酒業可謂動作頻頻，引起了業內的廣泛關注，也吸引了不少省內外經銷商的目光。自曾經執掌金沙酒業的張道紅履新枝江以來，枝江酒業展現全新風貌，蓄力奮發，誓要打造枝江輝煌2.0時代。
特別是今年6月份的“堅定戰略自信·推動枝江振興”戰略暨產品發布會，枝江酒業迎來上半年的高光時刻。全新的“61234455”戰略，明確提出了“三年回歸鄂酒第一陣容”的目標和打造“全國知名白酒品牌”的愿景。一幅代表楚酒香飄全國的宏偉藍圖徐徐展開，讓白酒行業看到了枝江從何而來，未來走向何方。
▲ 張道紅發布新戰略
全新戰略提出了“一核三圈，四圈共振”的市場拓展策略，以宜昌為核心市場，湖北為主力市場，適度開拓全國化機會市場。深耕宜昌大本營，枝江酒業借助宜昌、枝江兩級政府主辦的文化體育活動，以賽為媒，以酒會友，積極助力體育賽事，將“真年份、純糧酒、不加權”的健康飲酒理念傳遞至千家萬戶。“枝江”家族全新產品陣容亮相酒業家·2024 年第 12 屆（濟南）中國高端酒展覽會，全面展示枝江酒業產品、品牌面貌以及對品質、對工藝的執著追求。通過“湖北枝江酒業”公眾號，枝江酒業打造“真枝酌見”IP，展現枝江新風貌；舉辦“枝江尋知己”活動，征集消費者與枝江酒之間的記憶，喚醒消費者對枝江品牌的情感；在節慶等關鍵時間節點，枝江酒業與消費者線上互動，贈飲好酒，為消費者的餐桌添一杯枝江好酒。
▲ 枝江酒業亮相第十二屆中國高端酒展覽會
今年，枝江酒業聚焦品牌廣告投放，在宜昌持續投放高檔小區的門禁道匝，在襄陽投放多處大型跨橋戶外廣告，增加三峽機場、宜昌東站、枝江北站等重要出行通道的廣告投放，使枝江品牌形象更加深入人心，進一步增強“枝江”的品牌影響力和影響范圍。
▲ 部分戶外廣告畫面
品質與品牌雙重提升，枝江酒業市場開拓和招商成果已經初顯成效，枝江真年份系列產品銷售占比增長7%，新產品也受到了消費者的廣泛好評。
未來，在“61234455”戰略指引下，枝江酒業將實施黨建提質、營銷提速、管理提效、品牌提優、品質提升、人才提能“六大工程”，以卓越的品質為基，以鮮明的品牌為翼，書寫屬于“枝江”的酒業傳奇。
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