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摘要：
隨著酒旅、探廠等模式的火熱,精準(zhǔn)把握并借勢高關(guān)注度熱點(diǎn)事件,正悄然成為白酒行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。
舍得酒敏銳捕捉到這一趨勢,中秋期間,攜手央視聯(lián)合策劃了盛大的“舍得中秋奇妙游”活動(dòng),央視總臺主持人撒貝寧、文化學(xué)者酈波、植物科普博主陳奇奇組團(tuán),在舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、舍得酒業(yè)總裁唐琿等舍得高管團(tuán)隊(duì)的陪同下,借助直播探廠的方式深入舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園…
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隨著酒旅、探廠等模式的火熱,精準(zhǔn)把握并借勢高關(guān)注度熱點(diǎn)事件,正悄然成為白酒行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。
舍得酒敏銳捕捉到這一趨勢,中秋期間,攜手央視聯(lián)合策劃了盛大的“舍得中秋奇妙游”活動(dòng),央視總臺主持人撒貝寧、文化學(xué)者酈波、植物科普博主陳奇奇組團(tuán),在舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、舍得酒業(yè)總裁唐琿等舍得高管團(tuán)隊(duì)的陪同下,借助直播探廠的方式深入舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,用風(fēng)趣幽默的方式,一邊探秘一邊送上福利,為近1200萬在線網(wǎng)友,呈現(xiàn)出了一場集科普、文化、娛樂于一體的慢綜藝式老酒溯源之旅。
國慶期間,舍得酒乘勝追擊,推出“品歲月舍得,赴錦繡山河”的傳播主題,巧妙地將酒文化與射洪地區(qū)的自然風(fēng)光、歷史人文相結(jié)合,將傳播核心聚焦國家AAAA級沱牌舍得文化旅游區(qū),聯(lián)動(dòng)抖音、視頻號等高流量平臺的KOL、KOC達(dá)人,發(fā)起“國慶節(jié)去舍得酒廠度假”的倡議,以別具一格的文化底蘊(yùn),再度將舍得酒生態(tài)價(jià)值、非遺釀藝、科技實(shí)力、貯藏能力以及無可比擬的詩酒文化、舍得智慧等核心優(yōu)勢一一呈現(xiàn)。
直播探廠+老酒溯源,舍得中秋奇妙游斬獲超4.7億曝光量
作為一場集科普、文化、娛樂于一體的老酒溯源之旅,舍得中秋奇妙游以中秋為背景,通過央視總臺主持人撒貝寧、文化學(xué)者酈波、植物實(shí)景科普博主陳奇奇等名人的“第一視角”,將舍得老酒生態(tài)、技藝、文化等內(nèi)核全面展現(xiàn)出來,以近1200萬人觀看的巨大流量,消費(fèi)心智中夯實(shí)“舍得=老酒”的認(rèn)知,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的社會化認(rèn)知得到普及與深化。
在生態(tài)方面,撒貝寧和陳奇奇在舍得酒業(yè)總裁唐琿的指引下,走進(jìn)了舍得酒耗費(fèi)幾十年時(shí)間打造出的舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,這里生長的植株種類多達(dá)300多種,數(shù)量高達(dá)390多萬棵,山環(huán)水繞、氣候宜人的生態(tài)環(huán)境,為微生物的繁衍生息提供了得天獨(dú)厚的條件,讓老酒擁有了獨(dú)一無二的韻味與靈魂。
在技藝方面,舍得酒堅(jiān)持“六老”釀藝。撒貝寧、酈波和舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲一同進(jìn)入泰安作坊,參觀了明清老窖池、見證了原料選取、釀造、發(fā)酵、陳釀、貯藏等環(huán)節(jié),并在老師傅的指導(dǎo)下體驗(yàn)了降溫吃曲、抽黃水、窖池養(yǎng)護(hù)等環(huán)節(jié),將舍得酒獨(dú)特的非遺釀藝展現(xiàn)在了廣大網(wǎng)友面前。
在老酒儲備方面,舍得酒一直都處于優(yōu)勢地位。借助尋找撒貝寧同齡老酒的任務(wù),撒貝寧與舍得生產(chǎn)中心副總經(jīng)理龍遠(yuǎn)兵來到了號稱“老酒銀行”的壇貯老酒庫,展示出由大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)構(gòu)建起的壇貯老酒溯源系統(tǒng),帶領(lǐng)網(wǎng)友見證了舍得老酒貯藏的雄厚實(shí)力。
有舍得,共團(tuán)圓。在舍得之夜,撒貝寧與嘉賓以及自全國各地的核心消費(fèi)者代表一起,在老酒佳宴的陪伴下挑戰(zhàn)飛花令、共創(chuàng)國潮音樂,攜手直播間千萬網(wǎng)友,共赴一場穿越古今的詩酒雅集,舍得酒用中秋團(tuán)圓場景,強(qiáng)化了舍得老酒與團(tuán)圓、節(jié)慶時(shí)刻消費(fèi)場景的關(guān)聯(lián),深度詮釋了“老酒藏濃情,舍得更圓滿”的核心主題。
中秋過后,為乘上雙節(jié)的市場“東風(fēng)”,舍得酒繼續(xù)以消費(fèi)者假期情緒為錨點(diǎn),聯(lián)合抖音、微信等平臺眾多大V發(fā)起“國慶節(jié)去舍得酒廠度假”“打卡小撒同款地標(biāo)”等倡導(dǎo),這一舉措不僅實(shí)現(xiàn)了從大咖名人到廣泛大眾的情感共鳴,更巧妙地將探廠體驗(yàn)從精英圈層延伸至普通消費(fèi)者的日常生活之中,活動(dòng)通過場景融合、軟性滲透,將“去舍得酒廠度假喝老酒”的概念持續(xù)夯實(shí),以兼具創(chuàng)意與心意的營銷組合拳,潛移默化間占據(jù)受眾心智,助力品牌影響力與市場銷售的雙重飛躍,舍得酒實(shí)現(xiàn)了雙節(jié)營銷的大獲全勝。
聚焦老酒賽道,舍得高效推進(jìn)老酒戰(zhàn)略2.0
作為中國高端文化老酒品牌,多年來,舍得酒都在老酒戰(zhàn)略的指引下,借助多重營銷活動(dòng),不斷強(qiáng)化品牌核心價(jià)值宣傳。本次舍得中秋奇妙游,在實(shí)現(xiàn)拉近老酒與消費(fèi)者距離,提升品牌與消費(fèi)者粘合度的同時(shí),更讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品質(zhì)承諾深入人心。
回顧舍得酒的老酒發(fā)展戰(zhàn)略,從上世紀(jì)70年代開始,舍得酒就開始戰(zhàn)略貯藏年份結(jié)構(gòu)完整、品級豐富的優(yōu)質(zhì)基酒。2019年,舍得酒率先將一核四維的老酒戰(zhàn)略提升為企業(yè)頂層設(shè)計(jì),成為壇貯老酒品類賽道開創(chuàng)者。經(jīng)過五年深耕,舍得酒核心經(jīng)營數(shù)據(jù)連續(xù)5年保持增長,市場開拓成效顯著,企業(yè)市值和品牌價(jià)值增長明顯。作為老酒行業(yè)的先行者與引領(lǐng)者,2024年,舍得酒業(yè)提出制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)申請,隨著《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,老酒行業(yè)正式形成了壇貯老酒+瓶貯老酒的完整版圖,舍得酒也正式進(jìn)入到老酒戰(zhàn)略2.0時(shí)代。
隨著舍得酒老酒戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn),品牌在老酒領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢也日益顯現(xiàn)。在老酒儲能方面,舍得酒為增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目投資了70.5億元,預(yù)計(jì)該項(xiàng)目建成后,舍得酒業(yè)將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸,新增原酒儲能約34.25萬噸,年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。在提升老酒品質(zhì)方面,舍得酒先后與江南大學(xué)共建“中國舍得陳釀老酒研究院”、與四川輕化工大學(xué)共建“中國生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院”、與四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院共建“四川酒糧產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院”,借助科研力量賦能生產(chǎn)鏈,持續(xù)為質(zhì)量賦能。在老酒品牌塑造方面,舍得酒更是“雙線”發(fā)力,占領(lǐng)傳播的制高點(diǎn)。線上,舍得酒中秋TVC自9月4日起登陸CCTV-1/CCTV-13《朝聞天下》《新聞30分》《東方時(shí)空》三檔王牌新聞欄目。線下,舍得酒“老酒藏濃情,舍得更圓滿”主題形象自8月19日起就陸續(xù)登陸全國各主要城市,覆蓋全國30+核心城市。在老酒消費(fèi)者培育方面,舍得酒通過高端品鑒會、體育營銷及消費(fèi)者開瓶掃碼活動(dòng)等一套“組合拳”去不斷擴(kuò)大老酒消費(fèi)圈層。
種種行為表明,舍得酒在壇貯老酒市場中已經(jīng)正式從“先行者”邁向“引領(lǐng)者”角色,在引領(lǐng)老酒行業(yè)發(fā)展的同時(shí),舍得酒與老酒之間的等號越來越清晰,舍得酒已成為老酒賽道的典型代表。
毋庸置疑,今年中秋國慶雙節(jié)期間舍得酒業(yè)交出的精彩答卷,為中國酒業(yè)注入了一股活力與正能量。從品牌聯(lián)合到央視賦能,從重開創(chuàng)到強(qiáng)引領(lǐng),舍得酒不斷創(chuàng)新老酒品質(zhì)表達(dá),以大規(guī)模的品牌曝光度和活動(dòng)的高聲量,讓舍得老酒品質(zhì)“看得見”。未來,舍得酒將繼續(xù)全面高效推進(jìn)老酒戰(zhàn)略,為舍得老酒價(jià)值的最大化釋放提供強(qiáng)勁動(dòng)力,助力企業(yè)業(yè)績增長,助推老酒市場健康發(fā)展。
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