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摘要：
節日,一直是品牌鏈接消費者的重要紐帶。
近期,舍得酒以“老酒藏濃情,舍得更圓滿”為主題,攜手央視,打造了一場火爆全網的中秋探廠直播活動,為舍得酒在雙節期間的動銷突圍注入了強大能量。此次活動融合了傳統的節慶文化和直播探廠的全新營銷方式,還巧妙聯動抖音、微博、視頻號等頂級流量平臺,形成廣泛而深入的傳播矩陣。同時,舍得酒在淘寶、京東等主流電商平臺…
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節日,一直是品牌鏈接消費者的重要紐帶。
近期,舍得酒以“老酒藏濃情,舍得更圓滿”為主題,攜手央視,打造了一場火爆全網的中秋探廠直播活動,為舍得酒在雙節期間的動銷突圍注入了強大能量。此次活動融合了傳統的節慶文化和直播探廠的全新營銷方式,還巧妙聯動抖音、微博、視頻號等頂級流量平臺,形成廣泛而深入的傳播矩陣。同時,舍得酒在淘寶、京東等主流電商平臺同步開啟開蓋掃碼活動,有效地激活了客戶消費需求,實現了品牌曝光與銷售轉化。舍得酒借助舍得佳宴和舍得酒與消費者深度互動,這一系列的精心布局,使得舍得酒脫穎而出,成為雙節營銷中最為亮眼的品牌之一。
老酒智慧,東方美學
舍得酒攜手央視打造中秋奇妙游
中國白酒文化源遠流長,舍得酒更是中國智慧高端白酒品牌的典范代表。
去年,舍得酒緊抓文化核心,攜手有“中國藝術的殿堂”美譽的榮寶齋,聯動演繹酒與書畫藝術之間,實現了高度匹配的IP聯動。今年,舍得酒同樣深耕文化內核,以“探廠+互動+場景”的沉浸式直播活動奏響探廠直播最強音。舍得酒與央視在雙節期間的跨界聯手,不僅帶來中國獨有的節日儀式感,更展現出舍得老酒綿延傳承的釀造奧秘,展現出品牌在時代浪潮中生生不息、歷久彌新的傳承與創新。
舍得中秋奇妙游以撒貝寧、酈波、陳奇奇組成的探廠嘉賓團視角為線索,舍得酒業董事長蒲吉洲、舍得酒業總裁唐琿、舍得酒業生產中心副總經理龍遠兵親自擔任講解員,引領嘉賓探索闖關。
在黃金谷,撒貝寧攜手陳奇奇尋找植物,在釀酒有益微生物富集的生態環境中,感受生態釀酒的優越;
在泰安作坊,撒貝寧攜手酈波尋找六老,深入了解傳承千年的非遺釀藝;
在陶壇貯酒庫,小撒代表廣大網友,見證到舍得智慧生產信息管理系統,見證了萬噸級的老酒儲備;
在舍得藝術中心,舍得酒打造出“有舍得,共團圓”舍得之夜,撒貝寧攜手嘉賓玩轉飛花令,共創國潮音樂,在將進酒的詩朗誦與舍得華章的慷慨激昂中,以詩酒相合迎中秋。
可以看出,今年中秋期間,舍得酒借助舍得佳宴和舍得酒與消費者深度互動,而舍得酒也依舊踐行“老酒+文化”品牌策略,通過聯袂央視,不僅有效彰顯了品牌文化底蘊,更借助直播探廠的全新玩法,讓消費者近距離感受到舍得酒的魅力,進一步鞏固了其作為中國智慧高端白酒品牌的卓越形象。
直播探廠,聯動央視
舍得借活動助推產品價值提升
舍得酒與央視強強聯手,通過一場精彩紛呈的中秋奇妙游活動,以直播探廠的形式深入展現了品牌強大的生態園區、老酒實力、非遺釀藝,使其品牌效應得到最大化實現,更將中華民族數千年深厚的中秋傳統文化內容徐徐鋪陳,讓舍得酒的文化屬性得以進一步體現。
作為中國高端文化老酒品牌,川酒“六朵金花”之一,舍得酒以其深厚的文化內涵和上乘的產品品質贏得了廣大消費者的追捧,并在2006年成為中國馳名商標,被譽為中國第一文化酒。舍得酒主打老酒和文化,其基酒貯藏時間長達5年以上,部分產品更是使用15年以上的稀有陳酒調味而成,舍得酒品質優越,原料由高粱、大米、糯米、小麥等六種糧食組成,具有“陳、甜、凈、爽”的優良基因,其口感醇厚柔順,入口綿長,余味舒適,香氣濃郁,帶有淡淡的麥香和果香,一口陳,二口潤,三口香,其獨特的風格和品質收獲到無數酒友的廣泛好評。
舍得酒不僅在白酒消費市場上享有盛譽,還有著豐富的文化內涵。“舍得”二字,與中國傳統文化的儒釋道的核心思想一脈相承,是深具哲學思想的入世箴言,蘊含了博大的中華文化內涵。舍得之夜中,小撒深情講述了對于舍得的內在理解——“舍得是尋找答案的過程”,一席話講透了舍得的內在含義,完美詮釋智者的取舍之道。舍得酒,傳承千載詩酒文化,凝聚東方智慧,堪為智慧人士的犒賞、團聚禮贈商務宴請時的優選佳釀。
老酒藏濃情,舍得更圓滿。舍得酒在本次的雙節營銷中,抓住了酒中藏情,酒香人團圓的核心概念,以一場舍得中秋奇妙游活動,實現了央視平臺背書、傳統文化賦能,讓這場營銷活動在千篇一律的營銷套路里交出了超綱答卷。
舉杯老酒,品味舍得。中秋國慶佳節來臨,不妨舉杯舍得,讓這杯老酒,陪伴我們度過美好團圓時刻吧!
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