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摘要：
建筑與居住，是人類社會永恒的課題。正如建筑大師隈研吾所說：“建筑的目的不是為了將人類困住，是要讓人的身心獲得自由。”建筑設計作為一門集藝術性與功能性為一體、既感性又理性的學科，承載著融合當代社會與個體實踐、服務個性化需求與情感的使命。“在中國人的觀念里，建筑意味著一種與自然彼此交融的生活方式，它會在時間中顯現出來。”建筑是藝術，更是深刻反映地區居住傳統…
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建筑與居住，是人類社會永恒的課題。正如建筑大師隈研吾所說：“建筑的目的不是為了將人類困住，是要讓人的身心獲得自由。”建筑設計作為一門集藝術性與功能性為一體、既感性又理性的學科，承載著融合當代社會與個體實踐、服務個性化需求與情感的使命。“在中國人的觀念里，建筑意味著一種與自然彼此交融的生活方式，它會在時間中顯現出來。”建筑是藝術，更是深刻反映地區居住傳統、個人生活記憶的具象化空間演繹。
為幫助抖音數以億計的用戶尋找可參照的生活方式樣本、探尋獨屬自我的生活哲學，抖音家裝希望對居住理念和文化進行更深度的表達。2024年7月，抖音家裝與國家住建部主管《建筑師》雜志聯合策劃、出品大師建筑作品空間紀實片《方寸之間》，基于建筑理念的背后結合設計的核心要素，解讀對空間美學的理解和人文思考。
截至8月1日，節目主話題#方寸之間欄目 火熱三周破億，累計播放量超2億次，互動量超200萬；《方寸之間》正片播放量超3230萬次，互動量超21萬。
50＋KOL多平臺花式解讀，亮點傳遞打破圈層壁壘，其中2個節目衍生視頻“建筑的意義在這里具象化了”“國美，大學里的天花板”獲得高贊熱評。
更有建筑師、今天文學等官方公眾號、小紅書持續“出圈安利”，帶動節目影響力廣泛提升。《方寸之間》圓滿收官頻獲關注，實現“好內容撬動新生態”，讓更多人在抖音家裝看見好內容、好設計。
【精準定位家裝人群，生活靈感源源不斷】
根據抖音家裝、抖音電商聯合巨量算數發布的“家居行業2024年趨勢報告”，抖音線上家裝、家具興趣人群均以31-50歲為主，對于個人空間設計，用戶容易受到主觀審美與情懷的驅動，對家居環境的審美標準不斷提高。同時，近年來被低質內容困在“圍城”中的用戶對優質內容的呼聲日益高漲，尋求更高質量、更高獲得感的內容。
提升好設計的大眾認知度，不僅是滿足用戶需求的關鍵，更是推動家居美學普及、引導平臺審美風尚的重要一環。中國建筑大師作品植根于中國語境，彰顯中國風格與中國氣派，于用戶而言實踐意義強、參考價值高，能為其提供美好家空間范本。通過對大師作品深度解讀，將優質案例以更加生動、直觀的方式呈現，才能讓用戶遇見好設計、走近好設計，在深度思考與話題互動中獲得一定的空間設計靈感，并能從多角度審視與理解居住環境，發現“這才是我想要的居住空間”。
因此，抖音家裝與國家住建部主管《建筑師》雜志聯合策劃、出品大師建筑作品空間紀實片《方寸之間》，通過深入解讀建筑設計界三位領軍人物張永和、黃印武、劉家琨及其代表作品，結合空間、光影、結構、色彩、材質、人文等主題，探索空間設計與人居生活的深刻聯系。在欣賞優秀設計創意的同時，致力于加深用戶對居住空間的全新理解與審視，由此激發美好靈感與啟發，鼓勵用戶勇敢擁抱新生活方式，創造更能承載未來想象力的理想空間。
【以人為本剖析空間，呼應當代人居住需求】
家裝設計的本源在建筑設計，人與家的關系，實際是人與空間的關系，建筑師才是空間設計的“始作俑者”，他們行走于圖紙與實體間，鏈接家與空間的“親密關系”。透過建筑大師作品，大眾有望開拓新視野、汲取新靈感，思考光影、結構、色彩等元素于個人空間的影響。基于此，抖音家裝《方寸之間》圍繞建筑設計圈層領軍人物及其作品，從建筑外在材質、結構設計等特質展開解讀，探尋建筑與居住體驗的關系。
三期紀實片選題始于建筑元素，回歸人居關系。第一期聚焦在國際上擁有巨大影響力的建筑師張永和，探究他如何用空間、結構、光影設計達到“藝術性與實用性兼具”的和諧效果，并結合中國美院教學場景，營造一個開放、靈活并充滿啟發性的“居學一體”學習環境。“真正被需要的設計，先要滿足個人的空間訴求。”設計正是創造于人而應用于人，不應拘泥于常規、傳統的思維邏輯。用戶線上身臨其境地體驗國美這樣一個具備創新與實用精神的空間設計，可以更深刻地意識到如何打破常規做更多創新的嘗試，由此聚焦居住空間的布局與設計，喚起對提升生活質量、滿足個性化人居的愿景。
第二期則以“快節奏時代的慢匠人”黃印武老師為主角，回歸沙溪古鎮，講述他因地制宜、就地取材，用材質和色彩勾勒自然，回應在地的文化與傳統，重塑古鎮新生的動人故事。“建筑，其實是我們如何容納我們生活的一個途徑。”當期節目中，用戶親眼目睹傳統文化遺產十年如一日地保護和活化過程，通過實地觀察和討論，逐步理解因地制宜在文化遺產保護中的重要性：改造不一定要大刀闊斧，因地制宜融合材質和色彩也可以打造理想空間。因此，對用戶來說，完全可以在保留當地特色的基礎上就地取材，創造出既具獨特性又實用的美好居住地。
第三期邀請四川籍建筑師、作家劉家琨，探訪“未完成”的城市造夢空間西村大院，共同探索人居、傳統與創新之間的緊密鏈接。“建筑是營造棲居之地，同時營造詩意”。以人為本，深度洞察人文習慣，打造集群空間，市井煙火氣經他之手重回社區，用戶由此思考“如何平衡現代與傳統元素”“如何把時間的因素加進建筑里”等議題，讓個人空間成為鏈接過往歷史與當下的載體。劉家琨對傳統與現代融合的探索，也為用戶提供了新的生活方式和空間體驗的可能性，避免陷入過度精致的設計風潮，并提出空間功能應該由居住者的需求來決定。多樣化、包容和具備前瞻性的設計，才能真正服務于人本身，讓居住空間具備“煙火氣”。
從生活空間延伸至民族習俗、由行業共識引發社會熱點議題，《方寸之間》以更直觀、更具象化的動態形式呈現大師作品與設計心路歷程，為觀眾帶來多重感官新體驗，更邀觀眾共同探討人居環境的價值與意義，“行外人”也能透過新知識產生冷思考，再度感知家的意義、重新審視所處居住環境。
為讓觀眾更有體驗感、參與感，《方寸之間》匠心獨具重塑欄目結構，以問為引，以答為尾，環環相扣。如第一期欄目開篇設問“為何要模仿西方的學院設計？”，實時設置懸念命題，并在案例剖析中層層解答，訴說“傳統文化與現代建筑理念融合”的意義。當期欄目“反傳統的空間設計有多絕”“硬控住當代年輕人的空間爆改”等話題更成抖音“爆點”，眾多設計師、家居博主和用戶爭當“自來水”，分享自家設計中的小巧思、小細節，更“親自下場”盤點大師作品中的共鳴點，預設互動問答為二次傳播、多元共創提供契機，也真正回扣抖音作為用戶眾創平臺的初心所在。
除內容層面設置互動話題外，《方寸之間》以“設計師大片海報露出+媒體矩陣預熱欄目內容+預設爆點話題激發用戶互動”的鏈式傳播模式，多家權威媒體發聲加持，聚焦多維度口碑發酵，網友自發點贊評論參與互動，全網好評不斷，齊齊打造“出圈”傳播效果。
內容有質感，價值引共振。欄目與大理宣傳部、大理網信辦、沙溪人民政府、中國美術學院、上海交通大學、茶馬古道文化藝術中心、先鋒書局等10余個政府及行業機構深度合作，更獲廣電總局提報“優質欄目獎”。
話題有溫度，情感引共鳴。除影響力頻受認可外，欄目在同城榜單熱度持續攀升，“霸屏”6個抖音同城榜，熱榜話題上榜12個，其中“#沙溪古鎮有多美” “#建筑師堅持20年改建沙溪古鎮”一舉斬獲云南同城TOP2，“#云南寶藏古鎮藏不住了”話題登上云南同城TOP10，實現“建筑設計+文旅市場雙出圈”；
欄目內容更引得超50名抖音頭部達人“花式二創”，亮點傳遞打破圈層壁壘；設計師核心圈層聯動“打call”，超30名專業設計師沉浸式解讀建筑大師設計理念，熱度“火力全開”，再引家裝“出圈新風尚”。
【抖音家裝不止方寸，生活靈感點亮未來】
內容創作是抖音生態的基石所在，擁有更豐富表意空間、呈現形式更直觀多樣的短視頻備受用戶青睞。《方寸之間》作為抖音自制的原生優質欄目，聚焦家裝這一細分垂直領域，孵化、生產遠程優質內容，力求以“美學+干貨”的風格導向為家居行業雙向賦能。
從“以房為本”到“以人為本”，家居行業步入以用戶需求為驅動的新增量時代。具有一定審美水準、契合消費者個性化思維的高質量內容已成為家居行業新的流量入口，而《方寸之間》憑借高水準的審美視角，吸引平臺泛流量，以內容“破圈”帶來行業“擴圈”，推動家居行業更加注重設計感與品質感，力求實現從內容到市場的有效轉化。
《方寸之間》從“品質”層面打動用戶，以優質內容深入用戶心智，使得欄目不僅“可觀可感”，更帶領用戶改變生活。通過解讀國內建筑大師案例，欄目深入淺出地傳遞著“在地文化”的獨特韻味、“煙火氣生活”的溫馨氣息，以及“藝術性與實用性并重”的生活哲學。這些生動而深刻的理念，不僅讓用戶對家的概念有了全新的認識與思考，還提供了可直接應用于日常生活、提升居住品質的具體方法與策略，實現空間設計上的審美升級。
《方寸之間》是抖音家裝輸出優質家居內容、打造家居內容IP的開端，卻呈現出“方寸之間不止方寸，內容共建不止開端”的傳播效果。抖音家裝期望，未來吸引更多專業設計師入駐抖音，共創更多符合平臺調性的高質量內容，以此持續優化平臺可持續發展的內容生態，帶用戶一同探索家居魅力，擁抱無限生活。
隨著《方寸之間》第三期收官，探尋建筑空間的歷程也將告一段落，抖音家裝期望廣大用戶以設計靈感與啟迪為引，創造出獨屬于個人心靈的理想空間，更能在平臺感受到那份源自家的溫馨與美好，讓理解家、熱愛家變成日常，將靈感注入居住體驗之中，讓每個人的理想家生活更近一點。
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