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摘要：
隨著2024巴黎奧運會的激情啟幕，全球目光聚焦于這場盛大的體育賽事。而在賽場之外，一場圍繞奧運展開的創(chuàng)意風暴也在品牌界激烈展開。在這場無聲的品牌競賽中，如何巧妙地吸引消費者的注意力并占據他們的心智，成為了各大品牌競相探索的課題。
一眾“參賽”品牌中，茉莉奶白以其獨特的市場策略和創(chuàng)新思維脫穎而出，為奧運觀賽體驗帶來了全新的視角。
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隨著2024巴黎奧運會的激情啟幕，全球目光聚焦于這場盛大的體育賽事。而在賽場之外，一場圍繞奧運展開的創(chuàng)意風暴也在品牌界激烈展開。在這場無聲的品牌競賽中，如何巧妙地吸引消費者的注意力并占據他們的心智，成為了各大品牌競相探索的課題。
一眾“參賽”品牌中，茉莉奶白以其獨特的市場策略和創(chuàng)新思維脫穎而出，為奧運觀賽體驗帶來了全新的視角。
攜手《加菲貓家族》，大膽創(chuàng)新觀奧體驗
作為一家極具代表性的東方追香新茶飲品牌，茉莉奶白憑借敏銳的消費者洞察，捕捉到當代年輕人追求慵懶閑適的生活狀態(tài)與求新求異的消費心理，獨辟蹊徑以茉梔蘭六款招牌產品聯(lián)動經典IP《加菲貓家族》，推出“懶貓運動會”主題活動，創(chuàng)造了一種新穎的、更貼近年輕人生活態(tài)度的奧運“圍觀”文化，為年輕人參與奧運提供了新體驗。
在快節(jié)奏的生活中，年輕人往往更傾向于選擇輕量級的娛樂和互動方式。通過“圍觀、輕參與、泛參與”的方式，降低了用戶參與的門檻，這不僅激發(fā)了年輕人的參與熱情，還增強了他們的歸屬感和認同感，進一步鞏固了茉莉奶白在年輕消費群體中的市場地位。
選擇攜手與競技體育精神存在“反差”的懶貓，看似是一步險棋，實則是對同質化的大膽創(chuàng)新。通過一杯好看好喝的奶茶，不僅滿足了用戶的產品需求，更以趣味周邊，加深與消費者之間的情感聯(lián)系和認同感，成為消費者最佳觀奧“搭子”，彰顯品牌的個性與無限潛力。
“茉梔蘭”招牌家族再掀熱潮
此次跨界聯(lián)名，不僅是一次創(chuàng)意的飛躍，更是一次戰(zhàn)略性的市場布局。據官方機構統(tǒng)計，《加菲貓家族》上映首日總票房就突破4250萬，取得近五年進口動畫喜劇電影首日票房、新片上座率雙第一的佳績。
茉莉奶白借勢《加菲貓家族》強大的粉絲基礎與廣泛的國民認知度拓展消費圈層，實現從Z世代向中年、低齡群體的影響力滲透。自7月25日活動啟動以來，茉莉奶白旗下的“茉梔蘭”招牌家族系列——包括茉莉奶白、一朵茉莉花、粉茉針王、梔子奶白、一朵梔子花、白蘭六款產品，憑借其卓越的品質與獨特的口感，受到了市場的熱烈追捧。據統(tǒng)計，活動當天，這六款飲品銷售占比近80%，不僅加深了消費者對茉莉奶白產品的認知，也再次證明了茉莉奶白對市場策略的精準把握。
創(chuàng)新為翼，品質為基
在高度內卷的新茶飲市場，創(chuàng)意與品質成為品牌實現紅海突圍的黃金法則，茉莉奶白自成立起就流動著創(chuàng)新的DNA，迅速形成差異化競爭優(yōu)勢，同時，茉莉奶白不忘初心、深耕產品力根基，以創(chuàng)新為翼、品質為本，精研推出高品質的更健康的產品。比如選用白蘭茶底及茉莉針王等行業(yè)內少見、少用的品質茶底，與龍頭供應商安佳乳品攜手，確保每一杯茶飲都能使用到高品質的鮮奶。通過甄選原料和工藝創(chuàng)新，實現茶香、花香、奶香三個元素巧妙融合，每一口茶飲都能感受到茶的醇厚、花的清新、奶的絲滑，這種創(chuàng)新的融合，不僅展現了東方茶飲的傳統(tǒng)魅力，更滿足了現代消費者對茶飲的多樣化需求。
正是這份對創(chuàng)意與品質的追求，讓茉莉奶白在短時間內迅速崛起，從22年首家門店拔地而起至今，僅用3年左右時間，已在全國乃至全球范圍內拓展，門店數破600家。今年4月海外首店落地紐約，正式開啟品牌的國際篇章;在今年上半年53座城市開出首店，門店新落地城市量位列行業(yè)領先，不僅證明了茉莉奶白的市場拓展能力，也展示了品牌在不同地區(qū)的受歡迎程度。
茉莉奶白以其獨特的魅力，成為了許多人夏日里不可或缺的清新陪伴，讓“輕松喝好茶”成為年輕人追求品質生活的日常，也為茶飲行業(yè)注入了新的活力與靈感。
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