|
摘要：
老酒戰略2.0首場落地動作來襲,兩大升級亮點搶先看。
在存量競爭時代,市場對白酒品質提出了更高的要求,因而老酒成為今年的熱度品類。
舍得酒業作為壇貯老酒市場化的開創者、引領者,一直備受關注,不僅率先提出了老酒戰略,還在7月初大力推動了《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準發布,并在“標準”引領下開啟舍得老酒戰略2.0時代。
其中舍得老酒…
|
老酒戰略2.0首場落地動作來襲,兩大升級亮點搶先看。
在存量競爭時代,市場對白酒品質提出了更高的要求,因而老酒成為今年的熱度品類。
舍得酒業作為壇貯老酒市場化的開創者、引領者,一直備受關注,不僅率先提出了老酒戰略,還在7月初大力推動了《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準發布,并在“標準”引領下開啟舍得老酒戰略2.0時代。
其中舍得老酒盛宴IP便是舍得酒業自2021年領先打造的老酒品鑒類IP,并且經過持續性的創新和發展,已經成為老酒品鑒類IP的典型代表。
2024年,舍得老酒盛宴IP再起航,將于7月27日在寧夏中衛開啟首站。這一次,舍得酒業將再次打破常規,首次開啟戶外形式,以沉浸式體驗實現企業生態、文化的升級表達。
而這也是舍得“老酒戰略2.0”提出以來的首個落地市場活動,行業對此的期待值已經拉滿。
戶外生態、非遺文化,舍得老酒盛宴升級歸來
在存量競爭時代,創新是酒業永恒的話題。而舍得酒業向來擅長在經典IP之上做創新演繹。今年舍得老酒盛宴的兩大創新思路,一是“戶外+生態”;二是“非遺+文化”。
首先,活動首次啟動戶外模式,探尋自然山河,見證生態魅力,帶領消費者深刻領會生態老酒的疊加價值。
在寧夏首站,舍得老酒盛宴將走進西北大漠,與現場消費者在遼闊天地間暢享舍得老酒的“生態”滋味。打破常規品鑒會形式,開啟一場極致的“生態”之旅,這是舍得老酒源自生態又融入生態的奇妙旅程。
在微酒看來,舍得在行業內有“生態標桿 老酒天成”的稱號,本次活動在創新的同時更強化了舍得老酒的“生態”屬性,賦予了舍得老酒盛宴更差異化的表達。
其次,以非遺老酒為載體,串聯融合非遺文化,創新演繹舍得智慧。
據悉,舍得老酒盛宴今年的幾場活動將融合各站點城市的經典非遺文化。作為第一站的寧夏站將結合西北非遺“花兒”民歌,在現場的舞臺劇中,以藝術化形式演繹當地民族的農耕生活,并在其中融入舍得的文化元素,多元呈現舍得老酒的感染力、融合力。
顯然,在此次活動中,由國家非遺釀制技藝雕琢而來的舍得老酒將與“非遺”攜手,以一場文化的盛宴,在多元化的東方生活美學中,實現文化老酒的價值新表達。
其三,立體式品鑒持續演繹,話劇舞臺對白呈現。
舍得酒業去年領創的老酒立體式品鑒受到消費者的一致好評,今年活動也將持續演繹。以話劇舞臺對白的形式,通過非遺技藝傳承人、科創研究工作者、舍得老匠人的視角觀看舍得老酒從文化、生產、微生態的豐富生態資產,帶領現場嘉賓全方位感受老酒價值與魅力。
微酒認為,這種表現形式能將舍得酒業的生態老酒、文化底蘊、釀酒理念進行整合表達,成就又一輪非遺文化與非遺老酒的禮遇。
戶外融入自然生態體驗、話劇演繹科創匠藝、非遺文化定制舞臺劇呈現……一系列精彩的活動內容即將在月底拉開帷幕。創新升級,經典再現。
深度體驗、強化優勢,“老酒戰略2.0”引領老酒盛宴再煥新
今年是舍得酒業首提老酒戰略后的第5年,自2019年以來,舍得酒業在老酒戰略的1.0時代高速發展,打造了包括“舍得智慧人物”、“舍得老酒盛宴”等一系列經典IP。
五年之后,在產業調整、結構升級、競爭激烈的市場環境下,舍得酒業立足當下放眼未來,著力推動了《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準發布,提出舍得“老酒戰略2.0”。
在發布會上舍得酒業董事長蒲吉洲表示,舍得酒業“老酒戰略2.0”的核心內容,就是“堅定‘一核四維’核心思想,強化‘四個體系’建設,構建‘一個領先三個優勢’,夯實‘壇貯老酒市場化的開創者、引領者形象’,實現從‘重開創’到‘強引領’的角色轉變。”
而即將啟動的舍得老酒盛宴活動便是舍得“老酒戰略2.0”進入發展新階段以后的首次落地市場動作。
戰略的升級帶動IP活動的升級,這是舍得酒業創新動力和發展活力的體現,也是頂層戰略與落地活動的相互成就。
具體來看,首先舍得老酒盛宴升級開展,將進一步助力企業強化認知優勢和老酒體驗優勢。
舍得老酒盛宴兼具老酒推廣與文化輸出,是白酒行業品鑒會極致體驗的代表性活動之一,將通過非遺老酒與當地非遺文化碰撞,構建消費者對于舍得老酒、舍得文化的認知;并且通過戶內戶外、立體品鑒場景構建,強化消費者體驗,從而突出舍得老酒體驗優勢。
其二,這是舍得酒業堅定實施舍得“老酒戰略2.0”,持續優化老酒表達體系的重要動作。
今年的老酒品鑒活動與戶外生態、非遺文化、東方生活美學等進行了結合,構建出更加豐富的老酒表達,讓消費者在美好的體驗中,深入了解舍得老酒文化和舍得品牌理念,提升品牌影響力和美譽度。
綜合來看,舍得老酒盛宴作為舍得酒業的高端品鑒活動在品牌傳播、產品推介等方面展現出很強的影響力和感召力,今年的活動更是在以往的模式上進行了豐富和升級。因此,7月27日在寧夏的首場戶外老酒盛宴讓行業充滿了期待。(微酒)
|
