摘要:
老師在課堂上激昂澎湃,你卻在座位上昏昏欲睡;路人清爽輕盈活力滿(mǎn)滿(mǎn),你卻慵慵懶懶意興闌珊...來(lái)自海洋的健康“秘寶”祛退懨懨狀態(tài),與力誠(chéng)一同破解夏日的正確打開(kāi)方式!
當(dāng)海洋與熱浪對(duì)撞,健康海味踏浪而來(lái),海洋優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)強(qiáng)勢(shì)輸出,青年本該朝氣飛揚(yáng)!2024力誠(chéng)再啟青春之旅,發(fā)起以“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”為題的創(chuàng)意征集,集結(jié)百萬(wàn)青春學(xué)子共赴創(chuàng)意浪…
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老師在課堂上激昂澎湃,你卻在座位上昏昏欲睡;路人清爽輕盈活力滿(mǎn)滿(mǎn),你卻慵慵懶懶意興闌珊...來(lái)自海洋的健康“秘寶”祛退懨懨狀態(tài),與力誠(chéng)一同破解夏日的正確打開(kāi)方式!
當(dāng)海洋與熱浪對(duì)撞,健康海味踏浪而來(lái),海洋優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)強(qiáng)勢(shì)輸出,青年本該朝氣飛揚(yáng)!2024力誠(chéng)再啟青春之旅,發(fā)起以“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”為題的創(chuàng)意征集,集結(jié)百萬(wàn)青春學(xué)子共赴創(chuàng)意浪潮,釋放青春靈感,煥新品牌年輕力!
一口鮮美海味,一口營(yíng)養(yǎng)健康!把“倦怠”丟進(jìn)“海里”,以美味喚醒活力,將營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)進(jìn)身體,讓健康長(zhǎng)駐于此!
秉健康初心 締行業(yè)匠心
從“吃飽”“吃好”到“吃出健康”,人們對(duì)食品的消費(fèi)觀(guān)念已然出現(xiàn)質(zhì)的改變。在新消費(fèi)升級(jí)背景下,食品消費(fèi)需求進(jìn)入以“健康與體驗(yàn)”為導(dǎo)向的深度轉(zhuǎn)型期。
作為中國(guó)第一家鱈魚(yú)腸生產(chǎn)企業(yè),多年來(lái),力誠(chéng)食品始終以“為社會(huì)提供健康食品”為使命,堅(jiān)持“用好心腸,做好香腸”的產(chǎn)品理念,先后推出了力誠(chéng)IQ鱈魚(yú)腸、抗餓小肉棗、手撕蟹柳等明星產(chǎn)品,打造高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn),為顧客創(chuàng)造美味時(shí)刻。
研營(yíng)養(yǎng)之道 啟美味體驗(yàn)
蛋白質(zhì)是人體必需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),而海洋食品含有豐富、獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)功效成分,能滿(mǎn)足人們對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的需求。為更好地契合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康需求,力誠(chéng)瞄準(zhǔn)健康海味零食賽道,打出“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”的差異化概念,憑借強(qiáng)大的自主研發(fā)能力和自有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),推出力誠(chéng)即食海洋蛋白健康零食系列。
在海洋蛋白健康零食高蛋白、低脂肪、好吃不長(zhǎng)胖的特點(diǎn)下,力誠(chéng)以純正海洋原料為發(fā)力點(diǎn),集創(chuàng)新工藝與強(qiáng)大的自主研發(fā)能力為一體,采用清潔配方2大0添加(0香精0卡拉膠),更多地將健康、綠色融入其中,開(kāi)辟“優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”賽道。
即食海洋蛋白健康零食系列擁有手撕蟹柳、芝士分子鱈魚(yú)腸、高蛋白鱈魚(yú)腸等眾多品類(lèi),每一品類(lèi)打造其專(zhuān)屬核心賣(mài)點(diǎn),形成產(chǎn)品獨(dú)特的消費(fèi)符號(hào),在為消費(fèi)者提供多元選擇,滿(mǎn)足個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí),合理改善中國(guó)居民膳食結(jié)構(gòu),讓更多人享受到海洋優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)帶來(lái)的健康與美好體驗(yàn)。
集青春之力 繪健康海味
2024年,是乘風(fēng)前行的一年,也是突破創(chuàng)新的一年。這一年,力誠(chéng)再遇百萬(wàn)青年學(xué)子,將企業(yè)的創(chuàng)新和堅(jiān)守與青年“敢作為、無(wú)畏懼、去征服”的氣質(zhì)糅合,以“每日補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”為題進(jìn)行創(chuàng)意征集,借助青年的力量去洞察新消費(fèi)場(chǎng)景,挖掘不同消費(fèi)場(chǎng)景下獨(dú)特的情緒價(jià)值。通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)與深層思考,在一次次互動(dòng)中,真正地走進(jìn)年輕人之中。
策略要求是創(chuàng)作的根基,熟讀策略單,方能切中要害,精準(zhǔn)輸出。力誠(chéng)希望同學(xué)們能夠圍繞產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、使用場(chǎng)景和情緒價(jià)值等角度進(jìn)行創(chuàng)作,以“健康”“營(yíng)養(yǎng)”“美味”“優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”等關(guān)鍵詞為重點(diǎn)進(jìn)行深層次的挖掘與思考,用年輕化的思維詮釋力誠(chéng)的品牌文化與魅力,以青春的奇思妙想塑造產(chǎn)品正向情緒價(jià)值,為品牌帶來(lái)全新的可能性。
【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
方向一:產(chǎn)品創(chuàng)新
1.內(nèi)容要求:結(jié)合市場(chǎng)分析及消費(fèi)人群洞察,探尋即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品方向,嘗試其與不同食材/風(fēng)味/生產(chǎn)工藝/包材形式的碰撞,其中包括至少一個(gè)及以上的創(chuàng)新點(diǎn),如產(chǎn)品形態(tài)、口感風(fēng)味、使用場(chǎng)景、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及賣(mài)點(diǎn)等。
2.形式要求:需要細(xì)致探討創(chuàng)意研發(fā)可行性、與即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品適配度、市場(chǎng)/消費(fèi)人群接受度;結(jié)合研究結(jié)果思考選取機(jī)會(huì)更大的新品方向進(jìn)行配方、口味、產(chǎn)品形態(tài)、包裝方式等產(chǎn)品要素綜合創(chuàng)意,同步輸出作品概念、定位及后續(xù)新品推廣思路,形成一份相對(duì)完備的新品創(chuàng)意計(jì)劃書(shū)。
方向二:整合營(yíng)銷(xiāo)
1.圍繞即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn),結(jié)合相關(guān)食用場(chǎng)景,與消費(fèi)者生活相關(guān)聯(lián),提升品牌知名度以及產(chǎn)品認(rèn)知度。
2.針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾,創(chuàng)作可落地的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,策劃方向不限,應(yīng)包括策略闡述、核心創(chuàng)意主題、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)形式、視覺(jué)創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介使用、預(yù)算及效果預(yù)估等。
【包裝設(shè)計(jì)】
1.內(nèi)容要求:結(jié)合即食海洋蛋白健康零食芝士分子鱈魚(yú)腸/高蛋白鱈魚(yú)腸產(chǎn)品定位,從產(chǎn)品陳列、食用場(chǎng)景、節(jié)日禮品等方面,進(jìn)行產(chǎn)品外包裝創(chuàng)作。
2.形式要求:產(chǎn)品包裝版面設(shè)計(jì)、包裝方式創(chuàng)新及產(chǎn)品食用方式創(chuàng)作,適用于產(chǎn)品外包裝且包裝印刷工藝可實(shí)現(xiàn),版面設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝尺寸及形式不限。
【平面廣告】
1.內(nèi)容要求:根據(jù)即食海洋蛋白健康零食芝士分子鱈魚(yú)腸/高蛋白鱈魚(yú)腸產(chǎn)品定位,結(jié)合具體食用場(chǎng)景,與消費(fèi)者生活習(xí)慣深度綁定。
2.形式要求:創(chuàng)作平面海報(bào)或產(chǎn)品KV,適用于終端印刷海報(bào)和手機(jī)界面、電商商城等線(xiàn)上及線(xiàn)下傳播。單幅或系列作品均可。
【廣告文案】
1.根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群核心需求,結(jié)合即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品相關(guān)賣(mài)點(diǎn)以及食用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)作。使利益點(diǎn)深入人心,產(chǎn)生深刻品牌記憶和聯(lián)想。
2.廣告口號(hào)、短文案、長(zhǎng)文案均可,適用于社交媒體傳播,需易于記憶和傳播。
【影視廣告/短視頻】
1.內(nèi)容要求:根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群關(guān)注點(diǎn),結(jié)合即食海洋蛋白健康零食產(chǎn)品相關(guān)賣(mài)點(diǎn)以及食用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)作。
2.形式要求:內(nèi)容積極向上,充滿(mǎn)正能量,創(chuàng)意題材不限,創(chuàng)意廣告、情景劇、VLOG等均可,歡迎實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等多形式的原創(chuàng)作品。短視頻需適合手機(jī)端觀(guān)看,結(jié)合短視頻平臺(tái)屬性,考慮視頻爆點(diǎn),能引發(fā)二次傳播為佳。
3.時(shí)長(zhǎng)要求:影視廣告時(shí)長(zhǎng)15秒-3分鐘,短視頻作品時(shí)長(zhǎng)15-60秒,可創(chuàng)作系列作品,系列作品不超過(guò)三條。
盛夏相遇,青春已至;風(fēng)勁潮涌,創(chuàng)意已來(lái)。一場(chǎng)酣暢淋漓的青春比拼即將叩響年輕化的新征程。在2024的夏日熱浪中,力誠(chéng)秉品牌健康初心,啟青春美味之旅,攜健康海味而來(lái),期待同青春學(xué)子碰撞出不一樣的創(chuàng)意浪潮!
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