|
摘要：
5月15日，歐洲高端智能數字衛浴品牌AXENT恩仕2024《聚勢而上未來無界》經銷商大會在上海成功舉辦。恩仕集團董事長李飛宇先生在大會上發表了題為《重塑營銷，拼在當下》的重要講話。在當前市場經濟低迷的背景下，消費者行為日益理性，購買模式已從單純的線下購買轉變為線下體驗與線上購買的融合。李飛宇先生強調，面對這樣的市場格局，我們必須“尊重市場，回歸初心”。…
|
5月15日，歐洲高端智能數字衛浴品牌AXENT恩仕2024《聚勢而上 未來無界》經銷商大會在上海成功舉辦。恩仕集團董事長李飛宇先生在大會上發表了題為《重塑營銷，拼在當下》的重要講話。在當前市場經濟低迷的背景下，消費者行為日益理性，購買模式已從單純的線下購買轉變為線下體驗與線上購買的融合。李飛宇先生強調，面對這樣的市場格局，我們必須“尊重市場，回歸初心”。在困難時期，戰略定力顯得尤為重要，我們必須對客戶的智慧和理性保持敬畏，深刻思考商業的本質——即為客戶創造價值。
李董提出，我們要遵從市場營銷的4P原則，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和推廣（Promotion），來重塑我們的營銷模式。我們要打造產銷一體化的高效運作體系，迅速響應客戶需求，并以消費者的實際成交價為定價依據，堅決摒棄虛假標價和過高定價。此外，李董還引入了“抖音本地生活”的概念，希望從內容到服務、從產品到體驗，全方位探索出一套線上引流、線下實體店體驗的營銷新模式。通過這樣的方式，我們不僅能更好地滿足消費者的需求，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現公司的持續發展和壯大。
恩仕中國市場部總監王晨曦女士在大會上，深入剖析了品牌定位與品牌營銷的新策略，并以其標志性的主題《新恩仕，新營銷——全域渠道燃爆》引領了市場的新風潮。她明確指出，流量的核心在于贏得消費者的信任與認同。王總進一步探討了新媒體時代的演進趨勢，并強調了品牌必須深入消費者內心的重要性。從傳統的商業1.0模式，到現今的社交商業3.0形態，展示了品牌與消費者之間互動方式的巨大變革。她指出，隨著新媒體的崛起，新舊品牌與消費者之間的溝通橋梁越來越短，直接而高效。
面對當前互聯網發展的迅猛態勢，王晨曦女士提出了恩仕品牌未來的戰略方向：重塑品牌形象，重塑渠道布局，重塑營銷策略。她強調，新恩仕將聚焦于單點突破，通過精準定位，迅速占領消費者的心智空間。同時，她提出了以用戶為中心，加強消費體驗的策略，通過構建超級線下場景，為消費者提供前所未有的沉浸式體驗。此外，王總監還強調了全域社交媒體營銷的重要性，她表示將充分利用KOL的影響力和病毒式內容的傳播力，實現品牌信息的高效精準觸達。她堅信，在這樣的戰略指導下，新恩仕將在新媒體時代煥發新的生機與活力，引領市場潮流，實現品牌的跨越式發展。
在經銷商大會上，銷售管理部總監張澤東先生發表了題為《全域營銷：穿越激流，迎接未來挑戰》的演講。他強調了對渠道的持續研究、對市場的尊重以及用戶至上的理念。對于恩仕品牌未來的十年發展，張澤東總監提出了“一堅持三提升”的戰略規劃。他堅持品牌的高端定位，致力于品牌力的持續提升，并深化與設計師渠道的合作關系，以不斷推出高端且全品類的產品套系。
在三個提升方面，首先強調智能市場的深化與拓展，致力于將恩仕智能馬桶做得更深入、更廣泛、更透徹。他指出，高端定位并不意味著高昂的價格，而應通過不斷挖掘恩仕與市場上其他產品的差異化來贏得消費者的青睞。其次，他提出了全域渠道的提升策略，即從過去單一化的渠道布局轉向現在及未來的全域渠道策略，通過持續性的區域活動，涵蓋設計師、家裝、工程、新媒體等多個領域，實現市場的全面覆蓋。最后，他強調了市場秩序管控的重要性，提出了凈化市場秩序的舉措，包括持續打擊未經品牌授權的線上C店，以及在線下嚴格執行零售和工程竄貨政策，以確保市場的健康發展。
在衛浴行業的廣闊天地中，恩仕品牌的崛起與壯大，離不開眾多合作伙伴的鼎力支持。其中，上海璞仕嘉建材有限公司作為恩仕中國的杰出經銷商，其總經理張揚先生近日分享了與恩仕攜手走過的866天、跨越42個城市、參與82個項目的精彩歷程。張總首先回顧了近年來衛浴市場的顯著變化。從精裝市場規模的迅速擴張，到市場結構的持續優化，中高端市場份額不斷提升，中高裝標結構日益凸顯。張總還談到了與恩仕合作的深刻體會。他表示，從單純的產品“賣點”到與甲方共同為潛在客戶尋找“買點”，為客戶創造價值，是他們在合作中始終堅持的理念。這一轉變不僅使他們在市場競爭中脫穎而出，更為客戶帶來了實實在在的利益。
對于未來，張總充滿了信心與決心。他表示，全衛智能將是贏單的重要途徑，對于恩仕和整個衛浴市場都具有重要意義。他相信，在雙方的共同努力下，恩仕品牌將繼續在衛浴行業中發揮引領作用，為廣大消費者帶來更多優質、智能的衛浴產品。
大會上還對年度優秀經銷商進行了頒獎，表彰了他們在過去一年中所取得的突出成績和卓越表現。這些經銷商們以實際行動詮釋了恩仕的品牌理念和核心價值，為品牌的發展和壯大做出了重要貢獻。AXENT恩仕一直致力于為消費者提供高品質、高性能的智能衛浴產品和解決方案。"
這場經銷商大會的成功舉辦不僅展示了恩仕衛浴在品牌發展和戰略規劃方面的雄心壯志，更彰顯了其與經銷商共同成長、共同發展的決心和信心。不僅彰顯了恩仕衛浴在產品創新和技術研發方面的領先地位，更彰顯了其對未來衛浴發展趨勢的深刻洞察和積極響應。恩仕衛浴將繼續圍繞智能衛浴領域不斷創新，為行業帶來更多驚喜與挑戰。
|
