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摘要：
春節(jié)是眾多白酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地。在全面擴(kuò)內(nèi)需的大背景下，各大品牌紛紛出動(dòng)，爭(zhēng)先搶奪春節(jié)市場(chǎng)。劍南春以“家國(guó)同春?四海共享”為主題強(qiáng)勢(shì)出擊，將家國(guó)情懷與全球共享理念深度融合，全方位展示品牌魅力，在這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴中脫穎而出，掀起全民熱議與參與熱潮，營(yíng)造良好氛圍，賦能市場(chǎng)銷售。
一、
立足中國(guó)非遺年，傳承千年酒文化
品質(zhì)先行，…
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春節(jié)是眾多白酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地。在全面擴(kuò)內(nèi)需的大背景下，各大品牌紛紛出動(dòng)，爭(zhēng)先搶奪春節(jié)市場(chǎng)。劍南春以 “家國(guó)同春?四海共享” 為主題強(qiáng)勢(shì)出擊，將家國(guó)情懷與全球共享理念深度融合，全方位展示品牌魅力，在這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴中脫穎而出，掀起全民熱議與參與熱潮，營(yíng)造良好氛圍，賦能市場(chǎng)銷售。
一、
立足中國(guó)非遺年，傳承千年酒文化
品質(zhì)先行，文化相通。中國(guó)白酒要在五洲四海站穩(wěn)腳跟，必須以品質(zhì)為基石，以文化內(nèi)涵為抓手，不斷深化全球營(yíng)銷戰(zhàn)略，搶占白酒的世界話語(yǔ)權(quán)。
劍南春深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極與各大平臺(tái)合作，深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓。劍南春攜手騰訊新聞，與非遺傳承人共同探索景德鎮(zhèn)青花瓷、綿竹釀酒工藝等珍貴非遺項(xiàng)目。在探尋過(guò)程中，通過(guò)鏡頭的記錄與專業(yè)的解讀，那些古老的技藝與背后的故事被一一呈現(xiàn)，喚醒了大眾對(duì)傳統(tǒng)年文化的熱愛。
不僅如此，劍南春還與抖音聯(lián)手打造《四海同春年味紀(jì)》，邀請(qǐng)知名明星嘉賓作為文化探尋者，深入祖國(guó)各地的大街小巷、鄉(xiāng)村集市，探尋獨(dú)特的年味。他們品嘗地方特色美食，參與傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，從不同角度展現(xiàn)各地春節(jié)的獨(dú)特魅力，深挖文化根脈。
這一系列精心策劃的活動(dòng)，不僅深入挖掘與傳承了劍南春作為中國(guó)名酒的深厚企業(yè)文化，更將濃郁的年味與傳統(tǒng)非遺文化巧妙地融入每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，讓劍南春在本次春節(jié)營(yíng)銷中脫穎而出。
二、
情緒共鳴消費(fèi)者，話題引爆三連擊
在白酒營(yíng)銷 “人貨場(chǎng)” 的底層邏輯中，消費(fèi)人群始終是核心要素。如何搭建起與消費(fèi)者 “情緒溝通的橋梁”，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，是贏得這場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役的關(guān)鍵。
劍南春以一部精心制作的《家國(guó)同春?四海共享》新春賀歲大片與消費(fèi)者拉近距離，實(shí)現(xiàn)共鳴。片中別出心裁地借三杯美酒串聯(lián)起個(gè)人奮斗、家庭團(tuán)聚與家國(guó)繁榮三個(gè)重要主題。第一杯酒致敬每一位為夢(mèng)想拼搏的奮斗者，展現(xiàn)他們?cè)跉q月中的堅(jiān)持與努力；第二杯酒聚焦闔家團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻，喚醒人們對(duì)于親情團(tuán)圓的珍視；第三杯酒則以放眼家國(guó)四海的宏大情懷，點(diǎn)燃了人們對(duì)祖國(guó)繁榮昌盛的滿滿自豪感。視頻在微博等社交平臺(tái)一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了海量的關(guān)注與分享，瞬間點(diǎn)燃了活動(dòng)熱度。
同時(shí)，劍南春在微博發(fā)起 #中國(guó)人的情義都藏在酒里# 等話題，聯(lián)合眾多KOL引導(dǎo)網(wǎng)友分享自己與酒有關(guān)的情感故事。這些話題猶如星星之火，迅速登上熱搜，引發(fā)熱烈討論。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受者，而是主動(dòng)參與到品牌的傳播中來(lái)，分享自己的故事與情感，進(jìn)一步加深了對(duì)劍南春品牌的認(rèn)同感。
三、
傳播勢(shì)能全爆發(fā)，霸屏“新春氛圍感”
春節(jié)的受眾范圍廣泛，涵蓋全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的華人。因此，選擇合適的傳播渠道至關(guān)重要。新華社半月談、環(huán)球時(shí)報(bào)、鳳凰財(cái)經(jīng)等專業(yè)媒體，作為國(guó)家大事的重要發(fā)聲渠道，擁有極高的權(quán)威性與廣泛的受眾群體。它們的報(bào)道能夠觸及社會(huì)的各個(gè)群體，為劍南春此次春節(jié)營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的信任背書。通過(guò)這些專業(yè)媒體的宣傳，劍南春的品牌形象得到了進(jìn)一步的提升，其傳達(dá)的家國(guó)情懷與文化理念也得到了更廣泛地傳播。
而搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等互聯(lián)網(wǎng)媒體，則在年輕人群體中擁有較大的影響力。它們以新穎的報(bào)道形式、豐富的互動(dòng)內(nèi)容，吸引著年輕一代的關(guān)注。劍南春與這些媒體合作，推出一系列富有創(chuàng)意的專題報(bào)道、互動(dòng)活動(dòng)，助力新春營(yíng)銷成功破圈，讓年輕消費(fèi)者在互動(dòng)過(guò)程中了解中國(guó)年文化與劍南春品牌，取得了良好的傳播效果。
這些不同類型媒體的有機(jī)組合，從不同角度、不同層面?zhèn)鞑ブ袊?guó)年文化，營(yíng)造出濃厚的春節(jié)氛圍，而現(xiàn)象級(jí)的媒體閱讀量，也讓劍南春的品牌形象深入人心。
四、
流量賦能做轉(zhuǎn)化，新春福利再加碼
在數(shù)字化時(shí)代，流量成為營(yíng)銷的關(guān)鍵資源，尤其在白酒行業(yè)庫(kù)存去化的背景下，高效的流量轉(zhuǎn)化對(duì)品牌發(fā)展至關(guān)重要。劍南春敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，充分整合線上線下雙重渠道，致力于實(shí)現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化。
線上，劍南春推出 “家國(guó)同春?共飲好禮” 開蓋掃碼營(yíng)銷活動(dòng)，搭建起品牌與消費(fèi)者緊密溝通的橋梁。活動(dòng)精心準(zhǔn)備了現(xiàn)金紅包、雙人豪華游、限定珍藏禮盒等豐厚誘人的獎(jiǎng)品。消費(fèi)者參與開蓋掃碼活動(dòng)，不僅能收獲實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，更在互動(dòng)過(guò)程中，對(duì)劍南春品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值理念有了更深刻的理解與認(rèn)同，極大地激發(fā)了購(gòu)買熱情。
線下，劍南春借助小紅書強(qiáng)大的種草能力，精心打造線下 “紅運(yùn)” 集市。活動(dòng)前期，小紅書博主們紛紛前往集市線下打卡，用精美的圖文與生動(dòng)的視頻，分享集市的獨(dú)特亮點(diǎn)，吸引大量用戶前往體驗(yàn)。集市現(xiàn)場(chǎng)，品酒體驗(yàn)區(qū)讓消費(fèi)者品味劍南春的醇厚酒香，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)則增添新年紅運(yùn)，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中，真切感受到劍南春的品牌魅力，活動(dòng)期間劍南春小紅大集線下點(diǎn)位客戶到訪絡(luò)繹不絕，成功實(shí)現(xiàn)從線上種草到線下體驗(yàn)的完美轉(zhuǎn)化。
劍南春這種全方位的“寵粉”營(yíng)銷策略，既展現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意與關(guān)懷，也為經(jīng)銷商在春節(jié)黃金銷售期吸引更多客戶，有效提升轉(zhuǎn)化率，提供了堅(jiān)實(shí)有力的支持，為全年銷售工作贏得了開門紅。
五、
新春營(yíng)銷“開門紅”，乘巳而上啟新程
“家國(guó)同春?四海共享”，本次劍南春春節(jié)營(yíng)銷憑借其精心策劃的一系列創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容，在各大平臺(tái)全方位展開，線上話題熱度一路飆升，媒體曝光全面覆蓋，來(lái)自五湖四海的消費(fèi)者踴躍參與，互動(dòng)量一路高漲，將劍南春與“中國(guó)年夜飯指定用酒” 形象深度綁定，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展奠定了良好形象基礎(chǔ)。
在轟轟烈烈的春節(jié)營(yíng)銷攻勢(shì)背后，體現(xiàn)出劍南春對(duì)消費(fèi)的回饋，對(duì)經(jīng)銷商的支持，以及對(duì)年文化的盛大禮贊，更體現(xiàn)出品牌邁向世界舞臺(tái)的有力步伐。未來(lái)，劍南春將繼續(xù)以創(chuàng)新為翼，以文化為帆，在續(xù)寫“家國(guó)同春”的征程中，不斷提升品牌高度，讓中國(guó)文化的魅力在全球綻放。
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