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摘要：
臘八節當日，三米粥鋪在餐飲市場成績驚人，總訂單量突破60萬單，雙平臺銷售額超1380萬元，訂單量同比增幅達17%，銷售額同比增幅為12%，掀起了一股強勁的“喝粥熱”，各大門店訂單量呈井噴式增長，成功實現爆單的亮眼成績，打響了新年營銷的第一槍。此次臘八營銷活動的圓滿收官，得益于一系列精心策劃、多元創新的營銷策略組合，不僅為消費者帶來了獨特的節日體驗，也為…
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臘八節當日，三米粥鋪在餐飲市場成績驚人，總訂單量突破 60 萬單，雙平臺銷售額超1380萬元，訂單量同比增幅達17%，銷售額同比增幅為12%，掀起了一股強勁的 “喝粥熱”，各大門店訂單量呈井噴式增長，成功實現爆單的亮眼成績，打響了新年營銷的第一槍。此次臘八營銷活動的圓滿收官，得益于一系列精心策劃、多元創新的營銷策略組合，不僅為消費者帶來了獨特的節日體驗，也為品牌發展注入了新的活力。
獨具匠心的包裝設計 —— 金飯碗粥桶引關注
在臘八活動籌備階段，三米粥鋪就將目光聚焦于產品包裝的革新，創新性地推出了 “金飯碗” 粥桶。這一設計跳出了傳統粥品包裝的框架，既貼合節日氛圍，又彰顯出品牌對于傳統文化的尊重與傳承。
“金飯碗” 不僅僅是一個容器，它承載著品牌對于品質與美好寓意的寄托。顧客收到外賣時，首先映入眼簾的便是這個醒目且寓意吉祥的金飯碗，瞬間提升了產品的整體格調與儀式感。不少消費者反饋，打開包裝的瞬間，仿佛開啟了一場專屬的臘八盛宴，精致的金飯碗讓喝粥這件小事變得格外隆重。這種獨特包裝不僅在視覺上吸引了顧客，更在情感層面與消費者建立了深度連接，成為三米粥鋪臘八期間的一張亮眼名片。
深耕線上平臺，餓了么＆美團多元活動助力流量飆升
本次臘八營銷活動，三米粥鋪在外賣平臺投入了諸多資源。品牌精心策劃并全力推動一系列豐富多元的玩法落地，旨在全方位觸達消費者，從用戶打開 APP 的那一刻起，三米粥鋪的品牌信息便全方位滲透。
靜態開屏畫面上，一碗熱氣騰騰、食材豐富的臘八粥置于金飯碗中，搭配醒目的抽取純金金元寶信息，瞬間抓住用戶眼球，為品牌帶來海量曝光；彈窗廣告則精準推送，吸引消費者下單，有效提升了轉化率；而天降紅包活動更是將節日氛圍推向高潮，消費者在瀏覽平臺時，不定時掉落的三米粥鋪紅包激發了他們的購買欲望。
這些線上活動相互配合，形成了強大的營銷閉環，借助餓了么平臺龐大的用戶基數與精準的流量分發機制，三米粥鋪在臘八期間的線上訂單量飆升，成功實現了品牌與平臺的雙贏局面。
博主合作賦能，口碑傳播激發消費熱潮
邀請美食、生活類博主參與臘八活動推廣是三米粥鋪營銷策略中的關鍵一環，他們以精美的圖片、生動的視頻和真實的口感評價，全方位展示三米粥鋪臘八粥的醇厚口感、豐富食材以及獨特包裝。
這種口碑傳播的力量呈指數級放大，借助博主的影響力輻射到更廣泛的消費群體，使得三米粥鋪的品牌知名度與美譽度在臘八期間實現了跨越式提升，直接轉化為線上線下的火爆銷量。
金飯碗成臘八營銷熱門元素
值得一提的是，在今年臘八時節，市場上悄然興起一股 “金飯碗” 潮流。諸多品牌紛紛圍繞這一元素大做文章，其中不乏像星巴克推出的 “金飯碗” 系列周邊，吸引了不少消費者的目光，引發了廣泛的市場關注。
三米粥鋪同樣將 “金飯碗” 創新性地運用到粥桶包裝及線下裝置上，與市場同頻共振。通過融入這一熱門元素，三米粥鋪不僅在視覺上脫穎而出，更強化了品牌與傳統節日的情感紐帶，進一步凸顯了品牌的時尚感與創新性，吸引到更多追求潮流、注重品質的消費者，拓展了品牌的受眾邊界。
回顧此次臘八營銷活動，三米粥鋪通過金飯碗包裝創新、餓了么美團雙平臺全方位推廣、博主合作以及巧妙地順應潮流，實現了銷量與品牌影響力的雙豐收。未來，三米粥鋪將繼續秉持創新精神，深挖消費者需求，優化營銷策略，為消費者帶來更多優質產品與驚喜體驗，持續書寫品牌發展的輝煌篇章。
在競爭激烈的餐飲賽道上，臘八節的爆單佳績只是三米粥鋪前行路上的一個閃耀里程碑。它見證了品牌團隊的創造力與執行力，也為行業同仁提供了可借鑒的營銷范本，激勵著更多品牌在傳統節日營銷中探索創新，共促餐飲市場的繁榮發展。
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